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SECCIÓN TIPS DE MERCADEO
COMUNICACIÓN A LA MEDIDA.
Nuevas modalidades de negocios lanza CANTV al mercado, a fin de adaptarse a las diferentes posibilidades de inversión de los empresarios. La empresa cuenta entonces con Centros de comunicaciones convencionales, Estaciones de Llamadas y Centros de Comunicaciones Comunitarios. Los primeros, son locales que van desde los cinco metros cuadros hasta los 160 y pueden incluir cabinas privadas, teléfonos express, internet, taquilla de pago, tienda, etc. Las estaciones de llamadas son unidades portátiles (mesas o quioscos) con servicio de telefonía. Los centros de comunicación comunitarios representan una alternativa y ofrecen telefonía en locales exclusivos para ello (dedicados) y también existe la modalidad de servicios telefónicos en otros establecimientos comerciales (compartidos).
CAMINANTE.
La bebida Johnnie Walker Black Label, a través de su programa "Grandes Pasos" hizo un reconocimiento a un venezolano exitoso: Santiago Otero, quien dirige la empresa Evenpro. Esta empresa ha llevado a cabo espectáculos como los "Disney on ice", la Experiencia Roja, el Caracas Pop Festival, etc. También de esta casa Walker, hay más cambios. La marca Etiqueta Roja, refrescó su imagen gracias a un diseño más impactante en su etiqueta y tipografía. El color rojo, con borde dorado, intenta ofrecer sensación de profundidad y mayor destaque del producto. El caminante se "liberó" y en la parte inferior se dirige hacia la derecha en busca de "progreso". El objetivo es colocar más de 20 mil cajas en el último trimestre del año.
RASTREO.
La empresa Zoom ofrece una nueva herramienta a sus clientes: "Control 24". Consiste en el rastreo de sobres y paquetes vía internet, que permite supervisar el status desde su salida hasta su llegada. Este sistema ofrece un control sobre el 100 % del envío, a través de la red.
ALIENTO.
Listerine portable, es el nuevo producto de Laboratorios Pfizer, que consiste en láminas orales que se disuelven en la boca, y en sólo 30 segundos logran mantener la buena higiene bucal. No tiene azúcar, ni calorías y mata en un 99 % los gérmenes que causan el mal aliento. Los ingredientes son los mismos que también se encuentran en el Listerine bucal: mentol, eucaliptol, timol y otros.
MAS CLIGHT.
Kraft Foods de Venezuela lazó al mercado la nueva Gelatina Clight en cuatro sabores, Toronja Rosada, Fresa Silvestre, Manzana verde y Naranja. La agencia Ogilvy and Mather es la encargada de la campaña comunicacional que incluye un comercial de televisión, participaciones en vivo en programas de televisión, publicidad exterior, revistas, muestras, degustaciones y otras actividades promocionales, en cadenas de supermercados y gimnasios.
ALGO ESPECIAL.
Nuevo diseño y campaña publicitaria presenta Something Special, de Pernod Ricard. El concepto global, sale de Venezuela para el mundo entero. El lema: "Eres Inconfundible", ya se puede apreciar en países del Sur y Centroamérica. El mercado venezolano es donde más se consume esta maca: 100 mil cajas en lo que va de año, lo cual representaría un aumento de 40 % con respecto al año pasado. Entre los cambios en el diseño están: cuello más largo, líneas más definidas y menos redondeadas, tapa de color negro, etiqueta que resalta más el nombre del producto, estuche con nuevos colores, etc.
VISITA.
Maurice Levy, presidente del grupo publicitario Publicis, uno de los cuatro mayores networks de la publicidad. En los últimos años, el grupo ha adquirido a Saatchi and Saatchi, a BCom3 y ha establecido alianzas con el grupo japonés Dentsu. Este grupo publicitario argumenta haber captado 45 nuevas cuentas a su portafolio, sólo en 2003. E Venezuela, opera a través de Publicis 67, Aw Nazca Saatchi and Saatchi, Leo Burnett, Starcom y Media Focus.
VIDA CHIVAS.
El slogan "This is de Chivas Life", Chivas Regal relanza su imagen en una campaña global que busca un posicionamiento más "amplio y abierto", que el anterior ("When you Know": conocedores). El costo global de la campaña es de 40 millones de euros e incluye revistas, medio exterior, periódicos, cine, TV por cable, radio e internet. Esta marca tendría un 17 % de share en el segmento Premiun 12 años, que a su vez representa el 40 % del mercado de whisky escocés.
BOTELLA.
Empresas Polar lanzó al mercado nacional 200 mil cajas de cerveza en un innovador envase de colección, con las firmas de Luis Aparicio, David Concepción y Andrés Galárraga. La inversión publicitaria (incluidas Polar y Pepsi) oscilará entre 2 y 3 mil millones de bolívares, para tener presencia en televisión, radio, periódico, medio exterior y uniformes.
UNIÓN.
Fue aprobada la fusión entre Univisión, la empresa de medios en español más importante de Estados Unidos y la Hispanic Broadcasting Corporation (HBC), el principal grupo de radio en español. HBC anunció pasa a ser la división radial de Univisión Communications y su nuevo nombre es Univisión Radio.
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Por ejemplo, a través del estudio se aprecia que la edad promedio de los usuarios Ford (F-150 y Bronco) es de 37 años de edad, mientras que el Festiva, de esa misma ensambladora, tiene como perfil a personas de 27 años de edad. Mientras, los usuarios del Laser rondan los 30 años, y los del Fiesta, están cercanos a los 32.

En cuanto a Chevrolet, los usuarios de la Trail Blazer generalmente rondan los 47, los conductores de Century y Cheyenne tienden a ubicarse en 40 años. En cuanto a sexo, el Chevette y la Grand Vitara, son más preferidos por las mujeres, entre 35 y 37 años. Asimismo, la Grand Blazer y la Blazer, son preferidas por consumidores entre 35 y 37 años.

Para la marca Fiat, se encontró que el Tempra, tiende a ser preferido por el sexo femenino. Mientras, los modelos Premio, Palio y Uno, son preferidos por consumidores entre 30 y 33 años. El modelo Tipo, es el vehículo, cuyo conductor tiende a una edad más elevada en cuanto a vehículos Fiat: 37 años.

Los vehículos Toyota, presentan situaciones interesantes. Terius, Macho y Machito, son preferidos por los jóvenes de 24 a 27 años. Por el contrario, el modelo Célica es preferido por usuarios de 37 años de edad. El Yaris, como aspecto interesante, es preferido por el sexo femenino. El Corolla y el Camry, cuentan generalmente con conductores entre 35 y 36 años de edad.

En cuanto a Daewoo, el modelo Tyco es preferido por consumidoras del sexo femenino. El Espero, se ubica entre consumidores de 30 años edad, mientras los Nubira, Cielo y Lanos, ubican a sus compradores entre los 37 y 39 años.

Renault, por su parte, presenta que el vehículo Energy es más frecuente encontrarlo manejado por personas de 27 años como promedio, mientras que el Gala, paradójicamente, se ubica más comúnmente entre consumidores de 47 años. El Clio, Twingo y Symbol, se ubican entre personas de 32 y 34 años.

Por su lado, entre los usuarios de la marca Chrysler, el modelo Neón es preferido por conductores de 35 años de edad. Hyundai, por su parte, presenta la edad promedio de 32 años, para los modelos Excel y Scoupe, mientras que los modelos Elantra y Accent, son preferidos por conductores entre los 34 y 37 años.

WEB RESEARCH

El portal de Latin Spots, publicación hispana de mercadeo y publicidad, reveló los resultados de sus más recientes investigaciones realizadas a través de su página web, y tomando como muestra a sus internautas.

¿ Cuáles campañas le parecen más creativas ?